Advertentie
Advertentie

Achter wijziging van bedrijfsnaam zit strategie

De Britse rederij Townsend Thoresen veranderde in 1987, na de ramp met de Herald of Free Enterprise waarbij 193 mensen omkwamen, haar naam in P&O European Ferries. Deze week gaf het felgeplaagde Lernout & Hauspie Speech Products te kennen dat het een naamswijziging overweegt. Chipsfabrikant Smiths wil met Lays een nieuw wereldmerk creëren. En sinds 1 januari heet s werelds grootste managementadviseur niet langer Andersen Consulting maar Accenture. In tegenstelling tot fysieke personen kunnen bedrijven van naam veranderen als van hemd. Die wijziging passen ze het best in een weloverwogen strategie in want de logistieke, financiële, juridische en emotionele gevolgen zijn niet te onderschatten. Kris Barrezeele