Angst werkt niet, nutsprincipe wel

(tijd) - Het Belgisch Instituut voor de Verkeersveiligheid (BIVV) lanceerde vorige week een affichecampagne met de bedoeling kinderen aan te zetten in de auto de gordel te dragen. Maar hebben affiches langs de weg wel nut? Uit de 35 jaar ervaring van het BIVV blijkt dat harde, angstaanjagende campagnes hun effect missen. Een aanpak waarbij de 'verbruiker' zijn eigen belang kan zien, werkt wel. Net als bij commerciële communicatie.