Cool zijn is zoeken naar waar het klikt

Wie de reclamespots een beetje volgt, kan zich niet van de indruk ontdoen dat veel bedrijven worstelen met de vraag hoe ze met hun merk of product de tand des tijds kunnen weerstaan. Niet zelden levert dat vraagstuk ridicule commercials op, die krampachtig gebruik maken van stopwoordjes of accessoires die op een bepaald moment bij de jeugd circuleren. Het gaat ook allemaal zo vlug, zegt men dan. Vandaag ben je trendy, morgen niet meer. De vraag die je daarbij kan stellen is dubbel: moet een merk trendy of cool zijn en wat is dat cool zijn? Karlien Van de Velde