De kijker als koper

(tijd) - De juiste consument op het juiste moment, daar gaat het de marketeers om. Maar hoe moet dat met een massamedium als televisie? Het klassieke onderscheid naar geslacht, leeftijd of sociale klasse levert vaak niet de geschikte profielen op. RMB, de reclameregie van onder meer de RTBF, koppelde kijkercijfers aan koopgedrag en kwam bij acht shoppertypologieën die marketeers de kans bieden hun pijlen beter te richten.