Een bedrijf heeft een symbool nodig, dat alles bijeenhoudt'

(tijd) - "We hebben een verschrikkelijk probleem in ons bedrijf, een verschrikkelijk identiteitsprobleem. Dat hebben we ook altijd gehad. De reden is dat we pioniers waren.' "We' is Wolff Olins, het in Londen gevestigde bureau voor corporate identity. De woorden zijn van voorzitter Wally Olins. Het corporate identity-bedrijf Wolff Olins geniet in kommunikatiekringen een zekere bekendheid als het gaat om het maken van een nieuwe identiteit van een bedrijf, een huisstijl, een nieuw logo. Tot de klantenkring behoorden de benzinemaatschappijen Q8, Repsol, Aral, de chemiereuzen Akzo en ICI, autokonstrukteur Renault en British Telecom.