Entreekaartje voor nieuw parfum kost 1,5 miljard frank

(tijd) - Bij de grootste winstmarges horen de grootste risico's. Parfum is een vrij rudimentair produkt dat voor 99,9 procent uit water bestaat, maar goed is voor een wereldomzet van 240 miljard frank per jaar. De winst is navenant. Het risico nog groter. Negen op de tien lanceringen floppen. En toch komt er tegen de eindejaarsperiode weer een golf van nieuwe geuren op ons af.Het zijn al lang geen artisanale parfumeurs meer die een geur lanceren. Daarvoor zijn de bedragen te groot. Een parfum op de markt brengen kost fortuinen. Yves Saint Laurent was de eerste die honderden miljoenen uittrok om zijn parfum 'Opium' op de markt te brengen. De toon was gezet. Dior trok in 1985 1,2 miljard frank uit voor de lancering van 'Poison'. Een megabudget dat nog hetzelfde jaar door Guerlain werd overklast: de lancering van Samsara kostte 1,5 miljard frank.