Heineken stroopt de mouwen op

AMSTERDAM (hpa) - Heineken-voorzitter G. van Schaik wil werk maken van het promoten van Heineken als premium-merk. Van Schaik verwacht dat het premium-segment in Europa jaarlijks met 5 tot 6% zal groeien. In België prezenteert Heineken zich al als premium-bier; in Nederland is het nog de volksdrank bij uitstek. Er werd zelfs een Europese reklame ontwikkeld voor het premium-bier Heineken. Het motto luidt: "Heineken. Bier zoals bier bedoeld is'.