Advertentie
Advertentie

Heineken wil verkoop in Zuid-Afrika verdubbelen

AMSTERDAM (afx) - De Nederlandse brouwer Heineken is van plan over een periode van drie jaar de omzet in Zuid-Afrika te verdubbelen, aldus de onderneming die onlangs een 50/50 joint venture opzette met South African Breweries (SAF). Mario van Geldern, algemeen directeur van Heineken South Africa, verklaarde dat indien de brouwer in zijn opzet slaagt, er ter plekke gebrouwen zal worden waardoor de kosten kunnen worden teruggedrongen. Heineken wordt nog steeds geïmporteerd in Zuid-Afrika, terwijl Amstel lokaal gebrouwen wordt sedert 1995. Voor er lokaal gebrouwen wordt, zal een consumentenstudie uitmaken of daar vraag naar bestaat. Van Geldern meent dat de onderneming haar doelstellingen zal bereiken. De prijsdalingen tijdens de jongste vier maanden hebben de omzet met 50 tot 75 procent opgedreven. Heineken kostte eerder 120 procent meer dan lokale bieren. Nu is dat nog 50 à 60 procent. Hij voegt eraan toe dat de prijs van bier in Zuid-Afrika tot de laagste in de wereld behoort. Van Geldern stelt dat de joint venture met SAF werd aangegaan teneinde Heineken beter te kunnen profileren. Het bier wordt intussen nog door SAF verkocht als een van de 15 bieren uit de portefeuille van de brouwer.