Advertentie
Advertentie

Het belang van netwerken

De Zuid-Koreaanse automobielproducent Daewoo wilde enkele jaren terug voet aan de grond krijgen in West-Europa. In advertentiecampagnes wierf het bedrijf 'testrijders'. Het liep storm. Velen kwamen af op het voordeel van een jaar lang gratis autorijden. 'De testrijders waren ideale 'ambassadeurs', omdat zij met al hun familieleden en kennissen over hun buitenkansje praatten - en en passant ook over hun ervaringen met de hen ter beschikking gestelde auto. Zo kreeg Daewoo toegang tot de relatie-netwerken van de testrijders.' De campagne werd een doorslaand succes.