Infomercial erkend als volwaardig marketinginstrument

(tijd) - Reklame verpakt als een talkshow, een dokumentaire, of zelfs een korte speelfilm. Het is een techniek die in de Verenigde Staten ontwikkeld werd, en die nu ook opgang maakt in Europa en Azië. De zogenaamde "infomercial' wordt als marketinginstrument opgewaardeerd doordat steeds meer "serieuze' bedrijven en reklamebureaus er belangstelling voor tonen. Toen een Chinees TV-station onlangs enkele blokken van tien tot vijftien minuten niet-gebruikte zendtijd op de advertentiemarkt aanbood, hapte het Amerikaanse tabaksconcern Philip Morris onmiddellijk toe. De groep programmeerde een "nieuws-show' waarin uitgelegd wordt wat Philip Morris doet en maakt, wat de managementfilozofie en de bedrijfsgeschiedenis zijn. Geen sprake dus van commercials voor Marlboro; Philip Morris verwierf wel de Chinese primeur van wat in het vakjargon "infomercials' heet.