Marketeer moet de bomen in het bos weer zien met dataskopie

"Een dokter loopt de hele dag met een stetoskoop rond. En wat heeft de marketingmanager? Die heeft een dataskoop. Als marketeer moet je de dataskoop gebruiken.' Dat zegt Rik Crab, in het dagelijkse leven marketing manager bij de Generale Bank, zetel Leuven, en daarnaast lid van de divisie marketing en informatie van de Stichting Marketing. Die divisie houdt 12 december aanstaande een bijeenkomst over "Dataskopie met Spectramap en Foliomap'. "De meeste software-pakketten worden gebruikt voor rekenwerk en schrijfwerk', aldus Crab. "Het gaat erom iets wat je vandaag doet, te verbeteren of te verhogen in aantal en niet zozeer om betere informatie te verkrijgen. Bij voorbeeld een desktop publishing-pakket. Dat lost het probleem van kreativiteit niet op. Met tabellen en cijfers is dat hetzelfde.'