Meten plaatst persaandacht in juist perspectief

Naarmate de zaken minder goed draaien, wordt er bezuinigd op de uitgaven. Een kostenpost die daarvoor vaak in aanmerking komt, is het reclamebudget. Anderzijds houdt het terugschroeven van de communicatie natuurlijk een risico in. Weinig bedrijven kunnen zich permitteren een tijdlang volledig uit de aandacht te blijven. Een artikel in de geschreven pers of een interview op de radio is dan meegenomen. Maar is dat even effectief als reclame maken? 'Statistisch gezien is 1 euro besteed aan public relations het equivalent van 15 tot 20 euro geinvesteerd in reclame', zegt Didier Borremans van Virtual Communications Agency (VCA). Karlien Van de Velde