"Nieuwe Oogst' moet koffie revitalizeren

Douwe Egberts lanceert op 18 februari een nieuw produkt, "Nieuwe Oogst', een versgeoogste Arabica-koffie uit Colombië, die amper enkele weken geleden (december-januari) nog op het veld stond. De lancering gaat met veel heisa, 20 meter-borden en reklamefilmpjes gepaard. "Le café primeur est arrivé' grapten wij, maar in de campagne luiden de boodschappen "Wedden dat ik deze Colombiaanse schat op 18 februari tot bij u breng?' en "De snelsten krijgen hun deel van de schat'. Douwe Egberts investeert in de campagne een budget dat overeenkomst met één derde van haar normale jaarbudget ("maar het is een extra-budget,' zegt algemeen direkteur Frank Meysman). En de eerste bedoeling is de markt van de koffie verder te revitalizeren.