Advertentie
Advertentie

Philippe Naert voorspelt sukses van lokale marketing

BRUSSEL (tijd) - "De meest suksesvolle marketingpolitiek van de jaren '90 zal naar mijn oordeel degene zijn die kiest voor een deglobalizerende aanpak. De Amerikaanse manier van werken, d.i. standaardizeren van de marketingmix, is niet aangepast aan de Europese markt. Daarvoor zijn de onderlinge verschillen tussen de Europese konsumenten te groot'. Die stelling verdedigde Insead-professor Philippe Naert tijdens zijn openingstoespraak voor de opleidingscyclus "Marketing en Advertising' aan de ULB.