Procter & Gamble ten aanval tegen discounters

(tijd) - De Amerikaanse fabrikant van wasmiddelen- en verzorgingsprodukten, Procter & Gamble, begint een Europese prijzenoorlog. Met drastische prijsverlagingen bindt Procter & Gamble de strijd aan met de discounters en de warenhuizen. De goedkope huismerken van discounters en warenhuizen snoepen steeds meer marktaandeel af van de P&G-produkten.Met zijn nieuwe prijsstrategie hoopt P&G het succes van Amerika in Europa over te doen. Daar gooide het wasmiddelen- en voedingsconcern al vier jaar geleden het roer om met de introductie van de 'ieder dag lage prijzen'-strategie. In plaats van om de zoveel weken uit te pakken met grote kortingen of andere promoties trok P&G in de VS de kaart van de continu lage prijzen.