Reklamenetwerk BSB wordt opnieuw Bates

BRUSSEL (tijd) - BSB Worldwide, een van de drie netwerken van reklamebureaus uit de groep Saatchi & Saatchi, heet vanaf deze week Bates Worldwide. De naamverandering weerspiegelt de pogingen van de nieuwe topman Michael Bungey om het netwerk te dynamizeren. Bungey wil Bates globalizeren, met de klemtoon op grote internationale klanten. Ook BSB Brussels is bij de reorganizatie betrokken: het agentschap heet voortaan Bates Belgium en Christian Salez moet een commercieel beleid op poten zetten.De BSB-groep ontstond uit de fusie van de Amerikaanse bureaus Backer Spielvogel en Ted Bates. BSB is naast Saatchi & Saatchi Advertising en CME-KHBB één van de drie internationale netwerken van het Britse Saatchi-concern. Probleem was dat BSB over sterke lokale bureaus beschikte die de klemtoon legden op hun nationale positionering.