Slag om bierverbruiker moet je winnen door sterk imago

LEUVEN (tijd) - Bier en tabak leunen vanuit marketingoogpunt dicht bij elkaar aan. Een wezenlijk verschil tussen pils- en sigarettemerken is er nauwelijks, zodat de strijd om de konsument gewonnen wordt door beeldvorming. Voor pils gaat dit helemaal op, zegt Johnny Thijs, direkteur bij de brouwerij Interbrew. Zelf heeft hij het gemakkelijker, want hij is verantwoordelijk voor de speciale bieren. En in dit segment is de toegevoegde waarde veel groter. Bovendien zitten speciale bieren - in tegenstelling tot pils - in de lift, omdat de konsument minder en beter gaat drinken.