'Wat is belangrijk en wat doet ze graag?'

HEVERLEE (tijd) - In het Finse Helsinki begint over een week het WK atletiek. Van Kim Gevaert wordt na haar olympische finale vorig jaar hetzelfde verwacht op de wereldkampioenschappen. Het zijn dus drukke tijden voor haar commercieel manager, Evert Maeschalck van het Leuvense bureau SEM. Want Gevaert is mede door haar looks en haar vlotheid meer dan een atlete geworden: ze wordt door tal van bedrijven gevraagd om als hun uithangbord te fungeren. 'In het begin van de carrière komt het erop aan de sporter in the picture te plaatsen', zegt Maeschalck. 'Bij Gevaert moeten we dat nu afremmen. De kernvragen zijn: wat is belangrijk en wat doet ze graag?'