Wie meerwaarde zoekt in marketing moet creatief zijn

'Meerwaarde' is het thema van het business-to-business marketingcongres van de Stichting Marketing. Een spreker hierop blijkt met veel meer dan marketing bezig te zijn. Igor Byttebier is directeur van het Centrum voor Ontwikkeling van het Creatief Denken (COCD). Meerwaarde creëren is per definitie een creatief proces, zo luidt zijn uitgangspunt. Steeds meer organisaties maken van creativiteit een kerncompetentie. Hun marketing vaart er goed bij en is vaak zelf de motor van de creativiteit. Ook KMO's kunnen er baat bij vinden die creativiteit aan te zwengelen, in hun marketing zowel als elders in hun werkwijze.