Wie wint de 100 meter sponsoring?

BRUSSEL (tijd) - Staat de tijd nog veraf dat de 100 meter marketing, het polstoksponsoren of de licensie-slalom op het programma van de Olympische Spelen staan? Waarschijnlijk wel. Toch is voor de Olympische Spelen van dit jaar het wereldrekord televisie-rechten gebroken. Wie betaalt een organizatie als de Olympische Spelen met een budget van 140 miljard pesetas? En blijft het daarbij? Pas sinds midden de jaren tachtig houdt het International Olympic Committee (IOC) zelf zijn vinger in de sponsoring-pap. De professionalizering van de Olympische Spelen en de Olympische Gedachte in marketing, sponsoring, rechten en licensies: dat is het tema van deze artikelenreeks.