Wereldspelers

Bier is het resultaat van het brouwen van vier natuurlijke ingrediënten. Gerst, hop, gist en water zijn organische grondstoffen die een gezond ecosysteem nodig hebben om te groeien en gedijen. ‘Duurzaamheid vormt de biologische kern van onze bedrijfsactiviteiten’, klinkt het bij de grootste brouwer van de wereld.

AB InBev is zich zeer bewust van de lege bierblikjes die onachtzame consumenten op straat of in de natuur werpen. De brouwerij pakt dit milieuprobleem nu concreet aan, op drie domeinen.

AB InBev heeft een nieuw digitaal printprocedé ontwikkeld waarmee teksten, logo’s en afbeeldingen rechtstreeks op blikjes en glazen flesjes gedrukt worden. De voordelen zijn ongezien.

AB InBev wilt tegen 2025 een vijfde van haar wereldwijde biervolume uit alcoholvrije en – arme bieren laten bestaan. Tegelijk investeert de bierbrouwer 1 miljard dollar in campagnes om sociale normen positief te beïnvloeden. En dat is nog maar het begin.

AB InBev organiseert met verschillende van haar biermerken benefietacties en liefdadigheidsprojecten. De filosofie achter die sociaal geëngageerde strategie? ‘Als wereldspeler hebben wij de kracht en de middelen om het verschil te maken in de wereld waarin wij werken en leven en daarin hebben wij een voorbeeldrol te vervullen.’

Tot voor kort verkocht AB InBev de graanresten of draf die overblijven na het brouwen van bier als veevoeder. Zonde, vond bio-ingenieur Jorge Gil-Martinez, want de vezels en proteïnen van zogenaamde saved grains zijn bijzonder voedzaam en daardoor geschikt voor menselijke consumptie. Hij kwam tot verrassende nieuwe ontdekkingen.

Stuart MacFarlane werkt al meer dan 25 jaar bij wat vandaag AB InBev is. Hij was aan de slag bij het kleine, Britse Bass toen het opging in Interbrew, stond in 2004 mee aan de wieg van InBev, de fusie tussen Interbrew en het Braziliaanse AmBev, en maakte in 2008, tijdens de combinatie met het Amerikaanse Anheuser-Busch (bekend van Budweiser), de geboorte van AB InBev mee. Sinds 2012 is hij Zone President Europe. In die periode zag hij de bedrijfscultuur grondig evolueren.

Begin 2015 maakte voor de allereerste keer een ecocombi een rit op de Vlaamse wegen in het kader van een pilootproject van de Vlaamse overheid. Voortrekkers AB InBev en zijn transportpartner NinaTrans kunnen ondertussen sprekende resultaten voorleggen: de gemiddelde CO2-uitstoot verminderde met 21%.

Met een 0,0% versie van Jupiler, het populairste Belgische pilsmerk, komt AB InBev tegemoet aan de vraag van de consument naar meer keuzevrijheid. Een revolutionaire brouwtechniek ligt aan de basis van een nieuwe generatie alcoholvrije bieren.

In zes steden, waaronder Leuven, loopt een studie die concrete resultaten moet opleveren voor de promotie van het verantwoord omgaan met alcohol. Philippe Vandeuren (Legal & Corporate Affairs Director) vertelt over de inspanningen van AB InBev in deze materie.

Maria Rocha Barros (vice president of Legal & Corporate Affairs Europe) is een van de jongste vrouwelijke leidinggevenden bij de wereldwijde brouwer. Een vurig pleidooi voor diversiteit in de breedste zin van het woord.

AB InBev neemt enthousiast deel aan de zoektocht naar manieren om een einde te maken aan schadelijke alcoholconsumptie. Daarvoor voert de grootste brouwer ter wereld onder meer in zijn thuisstad een grondige studie uit.

Met de overname van SABMiller startte AB InBev dit jaar de grootste bierdeal uit de geschiedenis. CEO Carlos Brito over de droom die iedereen bij AB InBev verbindt.

Bier is een eeuwenoud product. De connectie met de consument bestaat dus al heel lang, maar met de geschiedenis groeiden ook de verwachtingen ten aanzien van de biersector.

Een goed getapte pint, daar begint het mee. En natuurlijk een goed concept. Volgens Axel Vuylsteke zijn dat de succesingrediënten van een succesvol café.

Bier is beleving, of het nu aan tafel of in gezelschap is. AB InBev probeert de Belgen diets te maken dat er nog heel wat onbekende mogelijkheden zijn.

AB InBev wil tegen 2017 de CO2-uitstoot van zijn transport met 15 procent verlagen. Het is daar nu al mee bezig door slimmer, zuiniger en minder te rijden.

AB InBev exporteert niet alleen bier, maar ook kennis. Zijn wereldwijd innovatiecentrum in Leuven speelt in op behoeften van over de hele wereld.

Nieuwe verpakkings- en taptechnologie brengt vers en koud bier op een nieuwe manier tot bij de klant en vermindert de impact op het milieu.

Competenties zijn belangrijk, maar volstaan niet, klinkt het AB InBev. ‘Om bij ons bedrijf te passen moet je passie, veerkracht en drive hebben.’