Checklist voor een goede bedrijfsnaam

'We vinden heel wat bedrijfsnamen minder geslaagd. Maar wat een goede bedrijfsnaam is, weet niemand', geeft Erwin Wijman toe in zijn boek 'De Bedrijfsnamenfabriek'. 'Google is goed, TomTom ook. Het chocolademerk Tony's Chocolonely eveneens', vindt Wijman. Hij somt een aantal punten op waar een goede bedrijfsnaam aan moet voldoen.