'Een oorlog verkoop je niet in pralineverpakking'

(tijd) - Carlos Boidin, de oprichter van het reclamebureau Comm'sa, waarschuwt dat ngo's zich niet mogen verliezen in de vluchtigheid van reclame. Comm'sa is gespecialiseerd in communicatie voor non- en social-profitorganisaties. 80 procent van de klanten zijn ngo's. 'Vroeger waren wij zowat de enigen die professioneel communicatieadvies gaven aan ngo's. Het is een goede zaak dat de grote bureaus in het gat zijn gesprongen. Tien jaar geleden zagen alle campagnes van ngo's er ongeveer hetzelfde uit: uitgemergelde kindjes met dikke buiken en vliegjes in de ogen. Die campagnes begonnen een omgekeerd effect te hebben. Mensen kregen de indruk dat er geen beterschap mogelijk was, dat hun geld in een bodemloze put verdween. Veel campagnes waren paternalistisch en negatief van toon, en ze misten creativiteit en hoop.'