Het oog van de chief financial officer

Groot nieuws deze week, en wel van de makkers op de financiële afdeling. Blijkens een onderzoek van Aon bij 320 multinationals in 29 landen liggen de chief financial officer (CFO) en de chief risk officer (CRO) het meest wakker van de reputatie van hun bedrijf. Reputatieschade duwt de traditionele bedrijfsrisico's naar een lager niveau in de prioriteitenlijst. Dat er voor brandjes en wisselkoersproblemen intussen mooie polissen zijn, zal daar wel iets mee te maken hebben, maar toch. Als CFO/CRO's over reputatie beginnen denken in termen van 'intangible, doch zeer belangrijke assets' is de kans reëel dat er iets op til is. De meeste CEO's luisteren aandachtiger naar het orakel van de CFO dan naar de visie van de 'chief marketing officer'.