Internet volwaardig massamedium

(tijd) - Het internet is een massamedium dat zijn plaats opeist naast de andere belangrijke media, zowel wat bereik als tijdsduur van het gebruik betreft. Dat blijkt uit een onderzoeks van de Online Publishers Association in de VS. Consumenten maken vaak simultaan gebruik van het web, televisie, radio en of andere media. Dat zorgt er zelfs voor dat de impact van de advertenties gevoelig wordt versterkt. Niet alleen kopen de on-lineconsumenten meer, zij beschikken ook over een hogere koopkracht. Het web neemt tussen de 20 en 25 procent van de mediatijd van de consument in beslag. Gezien de impactversterkende rol van het web liggen hier mogelijkheden voor het grijpen.