'Nieuwe bedrijfsnamen blinken vaak uit in nietszeggendheid'

-- (tijd) - Promedia werd Truvo, SN Brussels Airlines gewoon Brussels Airlines en Creyf's gaat sinds kort door het leven als Start People. De jongste jaren wijzigden steeds meer organisaties hun naam. Met zo'n bedrijfsnaam is het net als met diensten of producten: zich onderscheiden blijft de boodschap. 'Maar waarom lijken zoveel nieuwe namen dan op mekaar? En waarom zijn al die lopendebandnamen vaak zo nietszeggend?', vraagt de Nederlander Erwin Wijman zich af in zijn boek 'De Bedrijfsnamenfabriek'.