Wall Street: McDonald's versus vijf gasten

De grootste daler in de Dow Jones was McDonald’s. De hamburgergigant liet 3,8 procent liggen tot 92,61 dollar. Beleggers zijn de jongste tijd niet verwend met de omzetcijfers, maar dan nog vielen de cijfers voor november erg zwaar op de maag.

Wereldwijd zakte de verkoop - gezuiverd voor winkelopeningen - 2,2 procent. Dat is nog een stuk slechter dan gevreesd. De toestand is vooral op de Amerikaanse thuismarkt zorgwekkend te noemen, met een daling van 4,6 procent. Dat is de meest belabberde prestatie sinds begin 2003.

De reden is in twee woorden samen te vatten: ‘vijf gasten’. ‘s Werelds grootste hamburgergroep laat zich in de VS bij jongeren de kaas van het brood eten door kleinere, hippere rivalen zoals Five Guys en Shake Shack. Bovendien heeft McDonald’s met de toevoeging van wraps, lattes en zelfs havervlokken zijn menu tot ‘supersized’ proporties laten uitgroeien. En in dat kluwen vindt de klant zijn weg niet meer terug. Net als het personeel overigens, waardoor de wachttijden in de restaurants toenemen.

De olieprijs zakte meer dan 4 procent tot het laagste peil sinds 2009. Chevron (-3,7%), ExxonMobil (-2,3%) en ConocoPhillips (-4,2%) verloren daardoor flink terrein. Die laatste snoeit in zijn investeringen.