Uniforme marktbenadering stoort groei nieuwe producten

Een eerste Europees onderzoek naar de levensloop van nieuwe duurzame producten, zoals wit- of bruingoed, toont aan dat de Europese markt niet bestaat. Culturele factoren bepalen in grote mate de tijd die nodig is om een nieuw product bij een grote groep gebruikers te introduceren. Voorts blijkt dat managers geduld moeten oefenen: gemiddeld heeft een nieuw product zes jaar tijd nodig om meer dan 3 procent van de markt te veroveren. Die periode varieert echter geografisch. Een globale Europese aanpak is daarom geen goed idee, vindt onderzoeker Stefan Stremersch. Karlien Van de Velde