leading story

DNA-test verlost marketeers van vooroordelen

Een groep van 63 topmarketeers van de consumentenproductenreus Unilever heeft via een DNA-test haar etnische roots ontdekt. Met dat initiatief wil de multinational de strijd aanbinden met onbewuste stereotypering. Unilever heeft daarvoor al enkele jaren een programma lopen onder de naam Unstereotype. Dat bindt de strijd aan met onbewuste beïnvloeding, vooral rond seksistische vooroordelen. Volgens Unilever doet de opleiding de beïnvloeding door stereotypes met ruim een derde verminderen.