leading story

Persoonlijke brief aan CEO's haalt 300.000 op

Afgelopen zomer verschenen in De Tijd en L’Echo twee opmerkelijke advertenties. In een foto van een handgeschreven brief werden zes ‘captains of industry’ - onder wie Jef Colruyt en Duco Sickinghe - opge- roepen om een Belgisch project van SOS Kinderdorpen te steunen. De verrassende aanpak van het reclamebureau darw!n, onderdeel van de BBDO-groep, wierp zijn vruchten af. Gisteren raakte bekend dat Electrabel, gespreid over drie jaar, 300.000 euro zal schenken aan het project.