Persoonlijke brief aan CEO's haalt 300.000 op

Afgelopen zomer verschenen in De Tijd en L’Echo twee opmerkelijke advertenties. In een foto van een handgeschreven brief werden zes ‘captains of industry’ - onder wie Jef Colruyt en Duco Sickinghe - opge- roepen om een Belgisch project van SOS Kinderdorpen te steunen. De verrassende aanpak van het reclamebureau darw!n, onderdeel van de BBDO-groep, wierp zijn vruchten af. Gisteren raakte bekend dat Electrabel, gespreid over drie jaar, 300.000 euro zal schenken aan het project.