Advertentie
Advertentie
onze mening

Toegevoegde waarde voor wie?

Achter de eenvoudige headline van een afgesprongen reclamefusie schuilen heel wat menselijke verhalen die gemakshalve onder de noemer ‘cultuurverschillen’ worden geklasseerd. De reclamewereld was altijd al berucht om zijn vele ego’s. Aan de basis blijft het een creatieve sector, maar in de bovenbouw heerst een erg ‘financiële’ cultuur, met managers die meer bezig zijn met de waarde van hun aandelenopties dan met de waarde die ze hun klanten kunnen bieden. Adverteerders hebben dat ook door en kiezen steeds vaker voor kleine, onafhankelijke spelers die beter werk leveren voor minder geld. Als de sector zich wil heruitvinden, zal ze die realiteit eerst onder ogen moeten zien.